何谓品牌管理?

　　国外学者对品牌管理的研究对企业影响最深和最有效的当属：“菲利普·科特勒（Philip Kotler）”和“Hsiao-FanWangCheng-Ting Wu”。

　　科特勒强调了品牌管理的价值导向，认为品牌管理是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

　　他提出了企业品牌管理应打造高质量产品并准确定位产品价值。而Hsiao-Fan WangCheng-Ting Wu 则以品牌延伸理论为基础，从企业品牌的发展趋势入手，深入分析了企业品牌延伸至全行业的动因和失败的原因；以整体营销思想为指导，从消费者、竞争者、行业市场和企业自身的角度系统地探讨了促使企业品牌延伸成功的主要因素及其内在关系，着重阐述了品牌核心价值在品牌延伸中的重要作用，以及准确的品牌定位和差异化营销在企业品牌延伸中的意义。

　　国内学者对品牌管理研究最有代表性的可属卢泰宏与周志民。

　　他们提出了深化品牌形象的观点。认为企业应在营销活动中深化品牌形象的塑造，加深品牌在消费者心中的印象，提高客户忠诚度，建立稳固的市场地位；优化营销策略。

　　综上所述，企业进行品牌管理的目的在于，通过成功打造优势品牌，树立具有企业特色的产品品牌形象，提升产品在市场中的核心竞争力，保持企业的持续发展。